2021年01月15日 閱讀:149

2021年:一場包裝工業的大變局與大洗牌逼近!

引言:多難的2020年即將逝去,希望的2021年足音跫然,有人翹首以待,有人忐忑不安。無論如何,對于中國包裝印刷產業來說,一場醞釀了十年之久的核裂變已經啟幕,大洗牌將會全面上演并引爆,并將決定今后幾十年行業的走向、格局和未來。

包裝工業是一個門類紛繁復雜,且面向各行各業的配套產業,加之受客戶需求分散和交貨因素限制,除了塑料容器與金屬容器包裝之外,整個行業處于極度分散的狀態。如今,在終端需求方與數字新基建的推動下,千軍萬馬奔跑了近30年中國包裝工業,正式切換到新的賽道之中,一場包裝工業的大煥新與大洗牌即將在2021年鋪展開來。

過去,出口與內銷的先后繁榮,奠定了中國包裝工業世界第二的位置,如日中天的電商包裝迅速填補了服裝、鞋業、玩具、電子等傳統出口加工業向東南亞轉移所產生的缺口。如今,內需的持續負增長、出口的詭譎多變,以及終端客戶快速向C2M轉型,如一張張撲向包裝工業的血盆大口,正無情地撕扯著這個維系著500萬家庭生計的產業。

過去,通過不斷地向兩化融合、自動化、工業電商等方面進化,傳統包裝印刷企業在產業發展變革、市場競爭升級中逐漸分化。諸如港資、臺資、美資、日資等競爭套路與擼客能力不強的企業紛紛退出,國內民營企業全盤勝出。不過,新一輪產業大洗牌的內核已悄然裂變,不再是簡單的“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”,而是整個競爭的層次和要素發生了本質性的裂變。企業比拼的生產要素不再是人才、土地、資本、技術,而是場景、智能、數據、平臺、生態。

過去,包裝工業洗牌喊了很多年,或許并沒有預想的那樣激烈、殘酷,更沒有疾風驟雨、氣壯山河,甚至會讓很多包裝人感覺一切如常。這就是典型的“溫水煮青蛙”效應。其實,經過最近幾年的演變、調整、優化之后,隱藏在產業內部的一系列革新、碰撞、沖擊已經相當白熱化,這就是一場生死大戰,而走勢和結果在2021年將基本鼎定大局。

大變局下,包裝工業將邁向何方呢?愚以為,以下幾大趨勢將于2021年徹底明朗化。

首先,隨著巨頭企業封疆裂土,尋求勢力范圍劃分的意圖越來越強烈,包裝行業的馬太效應進一步顯現,產能擴張、并購加盟將到達新的高峰。以紙包裝為例,目前玖龍、山鷹、合興、裕同等在第一梯隊領跑,其它上市企業快馬加鞭,緊緊追趕。憑著資本的加持,這些企業有望在未來十年求取更大的成功。

2020年,在注冊制的利好下,有實力的包裝企業迎來了最好的上市良機。龍利得、天元實業、金富科技、杭華油墨、森林包裝紛紛上市。而廣州九恒條碼、廣東鴻銘、杭州宏華、上海艾錄、中榮印刷等企業敲鐘上市在望。另外,很多有實力的企業也在緊鑼密鼓的上市籌備當中。一旦上市成功,這些企業將憑借資本的力量加快轉型升級的步伐,成為包裝工業4.0時代的有力競爭者。

其次,隨著2020包裝工業互聯網元年的開啟,行業巨頭們必將加快數字化與智能化的升級步伐,以便有效解決了包裝行業分散所導致的效率低下的矛盾。同時,格力、美的、阿里、汾酒、瀘州老窖、五糧液等終端品牌開建的無人工廠,正試圖將包裝變為內置模塊。這對于當前的包裝工業來說,既是革命性的挑戰,也是歷史性的機遇。

包小編認為,包裝印刷企業唯有向這些終端品牌提供更高效、更優質、更節省的包裝解決方案,才能成功說服客戶將這一內置包裝模塊放心交給自己打理。要想重新奪回這塊蛋糕,包裝業需要在以下三個方面進行提升:1、智能化的裝備。目前很多龍頭包裝企業正在智能裝備這一塊補充缺口,甚至構筑技術壁壘。2、工業互聯網包裝解決方案。通過自身的平臺,用信息化、大數據、智能化生產大幅提高運營效率、降低成本,為客戶提供快速便捷、價格低廉、優質的一體化服務。3、創意創新的能力。未來的包裝工業4.0平臺,必須在自身所處的包裝領域具備高人一籌的創意設計與技術創新能力。擁有這一能力的企業,可幫助客戶挖掘新的應用場景,持續降低包裝成本,并大大提升客戶產品的競爭力。最終讓我們重新掌控未來產業互聯網時代的包裝工業。因此,面對客戶的C2M轉型,我們不必杞人憂天,但一定要彌補自身的短板,增益客戶所不能,這樣才能與客戶兩相俯仰,立于不敗之地。

還有,面對工業4.0的新時代,上不了船的人會出局、參與不了戰斗的人會出局。上了船的人、發起戰斗的人,也不見得就會很安全。不過,包小編認為,不管市場如何變化,社會生產力如何遞進,但有一些基本性的要素不會改變,比如說相信市場的力量、敬畏市場的規則,以及為用戶創造價值。

對于所有的終端客戶來說,真正有意義、有價值的供給端,其實都是很簡單的。絕對不是當前很多包裝企業拿所謂的個性定制、人工智能、區塊鏈、云計算、大數據等一系列花哨的技術和概念,而是依靠去深度融入客戶市場,與客戶密切協同,用自身的專業滿足客戶不斷增長的新需求,為客戶創造真正的價值!

因此,不斷優化的工業互聯網平臺,滿足客戶需求的智能裝備解決方案,以及獨樹一幟的創意設計能力,是包裝工業4.0企業的標配。

最后,由于包裝印刷行業產能極度分散的特點,發生在這個行業的新一輪產業大洗牌所引發的振蕩將遠超其它行業。規模居中、設備陳舊、轉型滯后的企業將面臨殘酷的現實,因無力與更高效的工業互聯網企業競爭而退出市場。而實力弱小的數十萬小微包裝廠也在這場風雷激蕩的大變局中隨風飄搖,它們要么加入到龍頭包企的共享工廠,成為單元化的包裝服務商,要么徹底退出江湖,另尋出路。

2021年來臨之際,包裝新時代的炮聲隆隆打響,包裝巨頭們早已擎旗風口,無數沒落梟雄揮淚斜陽,一場大變局與大淘汰拉開了帷幕。在這個全新的時代,企業與企業的競爭,將不再是產品價格的競爭,而是平臺與平臺之間的競爭。未來的包裝產業,一切以提升客戶價值,改善用戶體驗為根本出發點......

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